据可靠数据统计，消费者70%的清醒的时间是在家以外度过的，这一大基础性因素决定了长期以来户外广告的有效性。智能手机的普及几乎已经达到了人手一个，在户外的时候几乎每个人都会携带手机，这就像携带了一台具有搜索功能的电脑一样，并且可以随时随地的对广告主产品进行搜索的工具。
2015年10月，谷歌正式宣布，谷歌的移动搜索已经超过了电脑搜索，这一转变标志着我们与电脑的互动方式已发生了颠覆性变革，我们不仅仅可以随时，更重要的是可以随地搜索信息。
虽然移动搜索在大幅度增长，但是，对数字广告而言，过去几年是充满挑战的几年。这方面业内外发布了很多研究报告，从中我们可以发现：
54%的线上广告是看不见的(来源：comscore的广告可见度基准报告，2013)；
差不多有61.5%的广告浏览者不是人类，而是机器（来源：Incapsula的机器流量报告）。
根据一份2015年年末的研究报告，一个叫做Xindi的僵尸网络将会导致广告客户（因为流量欺诈）在2016年底损失近30亿美元。
根据上述的数据表明，线上网络的有效性是偏低的，而户外河北墙体广告是实实在在发布在优质的广告位置，是消费者日常生活中看得见的广告。更加具有真实性、可靠性以及有效性。
