户外媒体不仅仅是一块静止的画面，不再只是起到美化环境的作用，而是需要借助多样的载体形式承载更多的内容，需要承担更多的城市与乡镇的文化与精神建设的使命。当然，户外媒体也要充分与场所和功能相结合，要根据周边受众特征增加其实用性、互动性和娱乐性，这样户外媒体的价值才会不断提升。媒体自身的功能增加，价值提升，其结果不仅是吸引受众眼球，更会吸引很多广告客户。这是户外媒体“做专”的核心。
总之，户外山东墙体广告媒体品牌的树立，是一项既要“里子”又要“面子”的系统工程。“面子”则是应当具有并表现出良好的社会责任感与公益心，强化对于公众生活的参与性与公益性，这样更能突显户外媒体作为大公共传播平台的特性与价值。
