户外广告相比较于其他的传统广告，更能抵御互联网广告带来的冲击。
在全世界，不同的研究公司对于户外广告的增长速度有一致的看法。就比如根据Zenith的报告，在2018年到2020年之间，对全球广告支出增长贡献最多的竟然是户外广告，而不是互联网媒体，业界一致看好户外山东墙体广告。
根据Magna的数据，2018年全球的户外广告支出增长了4.6%。户外广告则是去年唯一增长的传统广告媒体。全球户外媒体广告收入在过去九年（2010年至2018年）的每一年都实现了增长，平均每年增长4.1%，2018年达到310亿美元。
与此同时，传统非数字媒体（电视、平面、电台）总体广告收入停滞不前（同期增长0.4%，过去四年下滑1.5%）。
eMarketer预计今年户外广告支出的增长速度将超过大多数其他传统广告媒体。他们预计2019年英国OOH市场将增长1.2%。
不仅是英国，在我国，这一点表现的尤为明显：随着城市化的飞速发展和城市交通枢纽的扩张，户外广告得到了更多广告主的认可；有调查透露，众多被访广告主都表示，在制定媒介策略时一定要选择投户外广告位，因为户外媒体的触达率高。
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