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互联网时代，在传统媒体如电视、平面、广播等都深受冲击之际，户外广告整体投放同比上涨3%，成为了线下场景中唯一且坚挺的实体传播渠道。为什么户外广告的领地不但没有受到数字巨头的侵夺，反而牢据了非常稳定的广告市场？
究其原因，首先在形式上，户外广告具有不可替代性。一方面，户外媒体给消费者带来的空间体验是线上广告无法做到的，户外广告可以通过打造沉浸式的场景营销，在一定空间内以蕴含文化、艺术手段与消费者产生共鸣，达到润物无声的宣传效果。另一方面，技术的进步也将会帮助户外广告的互动性和趣味性价值得到进一步凸显。
其次，户外山东墙体广告的投入回报较高。据WARC研究96个国家的广告市场的平均受众成本（见图1）后得出结论，除了澳大利亚和英国之外，世界主要市场的户外广告的平均千人成本一般低于全媒体广告的平均千人成本（广告全媒体千人平均成本是12美元,而户外广告千人成本是6.41美元）。也就是说户外广告是相对成本较低的一种媒介选择，所以一般而言针对户外投放的广告预算能给品牌带来更大的价值回报。
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