对于广告主而言，户外广告的形象分为两部分，一个是广告本身，一个是搭载广告的户外媒体。
相比电视、数字媒体、河南墙体广告主不会去在意你的电视有多大？你的电脑显示器是什么品牌，你的手机分辨率是多少。因为媒体掌握在消费者手中，他们管不了，所以他们更在乎实实在在的KPI。
而户外媒体是属于媒体主，属于合同中的乙方，广告主在投放广告的时候完全可以选择广告投放在哪个广告位置上。而且可以肯定的是，没有广告主希望把自己的广告放到一个丑陋的广告位置上。
而另一方面，因为户外广告是实体存在的，广告受众不仅可以看得见还能摸得着，所以户外媒体比其他媒体更看重颜值！
户外媒体的形象管理，由于户外媒体的形式多种多样，难以一言而尽。但是从营销的角度来说，可以分为两个阶段，一个是设置、建造阶段，一个是营销推广阶段。
设置搭建阶段，受限于位置、形式、成本等多重因素的限制我们暂且不说，但是户外媒体的日常运营中，特别是提案的时候，完全可能因为一张照片而大幅提升广告位置的形象。
其实户外媒体跟网红一样，天生丽质自然好，先天条件不足的还可以化妆、美颜、滤镜，一样能加分。
特别是在跨区域的品牌投放中，广告主未必能现场考察媒体的形象，所以媒体形象常常是通过提案中图片来展示。
而在跨区域的品牌投放中，广告主和媒体采购通常会收到海量的媒体提案，他们不可能每一个广告位置都去细看，而媒体照片作为广告主对媒体的第一印象，常常是决定天能否能进入下一轮的关键，因为一张照片中可以透露出很多信息。
1、媒体信息，如车流、人流、商业环境等、广告位置类型（固定画面、三面翻还是LED）、可视角度如何、晚上是否有灯光等等。
2、公司实力，一个河南墙体广告位置的监测照片在展示了广告位置的形象的同时，也展示了公司的形象和实力以及服务意识。如果连一张照片都拍不好，那么怎么保障投放的服务能力呢？
