户外广告的再一些城镇之中不仅代表这自己本身的广告宣传效果，所表现出来的建设水平还是衡量一座城镇整体形象的重要标准，是城镇面向外界所呈现形象的重要窗口。户外广告的制作工艺水平、位置选择、画面呈现、内容创意也十分影响城镇的视觉环境和文化氛围。优秀的户外山东墙体广告对于城镇有这良好的促进作用提高其形象，如果杂乱无章随意展现则是恶化了城镇形象。
1. 户外广告对城镇形象建设的正面影响。
①户外广告美化城镇的外部形象。从视觉环境方面，户外广告有利于美化城镇的生活空间，创造和谐美丽的环境氛围。“户外广告是城镇信息系统、城镇视觉环境系统、城镇形象系统的重要组成部分。”优秀的户外广告应该能够给人以强大的视觉冲击力，具有丰富的审美内涵，带给受众全方位美的享受。一则图文并茂、创意鲜明、色彩靓丽的户外广告可以说是城镇外观形象的艺术品，不仅仅是传递商品和服务的信息、引导消费，也能带给受众一场赏心悦目的视觉盛宴。
②户外广告促进精神文明的建设。“户外广告是城镇文化的一个重要构成要素，起着美化城镇、引领城镇文化和城镇功能标识的作用”。从城镇文化方面，户外广告促进城镇精神文明的建设有利于引领城镇文化潮流，有助于传播城镇文化理念，增强对城镇居民对优秀文化的认同感。广告的制作和发布是因地制宜的，往往是根据这个城镇人们的生活特色、历史文化、经济水平、风俗习惯等多种因素来创意的，公众能够从它们的身上感受到一座城镇独特的城镇文化魅力和精髓。随着经济的发展，户外广告作为大众媒介之一，不仅要传播商品信息和服务，指导消费，更应该起到传承和发扬优秀城镇文化的作用。
③户外广告能够推动城镇经济的发展。从城镇经济方面，户外广告有利于推动城镇经济的快速发展，提高企业的利润，刺激消费，是城镇经济繁荣发展的重要标志之一。城镇的经济发达程度是城镇形象的重要组成部分，随着经济的快速发展，户外广告对于企业、政府形象、消费者的作用越来越突出。对企业的发展来说，成功的户外广告有利于提升企业的品牌知名度和产品形象，为企业的产品赢得更多的美誉度，从而增加产品的销售量，提高市场占有率和企业利润。成功的户外广告还有利于刺激消费，刺激消费者需求。现代城镇成功的户外广告已经不是单纯的宣传产品信息，而是要改变消费者的观念、传播消费文化、引导消费潮流。
2. 户外广告对城镇形象建设中负面影响。
①部分户外广告对城镇形象有一定破坏作用。很多小型广告主和广告代理商一味的追求最大化的利润，考虑的只是地理位置的优越性，缺乏整体规划的连贯性。在投放广告时如果不顾及周围的环境，只是站在自身的角度去随意设置广告牌，甚至一些广告商在没有政府审批的情况下就开始投放户外广告，就会造成一部分户外广告与周边的住宅区、绿化带、商业建筑、工业用地等不协调，严重影响城镇的环境美观，对城镇形象造成损害。
②部分户外广告影响城镇居民的审美感官。有些广告商为了节省成本，对户外广告从设计、制作到设置都成本最低化为原则，造成不少户外广告，创意设计内容和表现漏洞百出，缺乏人性化的内容。广告语言不归范、错误等现象经常出现在一些中小型的户外广告上，甚至还会有一些低俗的、色情的、恐怖的户外广告存在比较偏僻的城镇郊区，与城镇形象建设背道而驰，不仅影响了城镇的本土文化，而且严重破坏了公众的视觉感官。
③户外广告缺乏管理规范。有关政府作为城镇公共资源的维护和管理者，有责任对户外广告进行科学规划，发挥户外广告带动经济文化发展，提升城镇形象的作用。然而，部分城镇的户外广告行政管理部门之间权责不清晰，各部门在日常监管工作中又相互推诿。除了全国统一的广告管理法律法规之外，每个部门几乎都会出台一套自己的户外广告行政管理法规，没有统一的管理标准和依据，治理成效可见一斑。这种情形会导致户外广告设置杂乱，甚至低俗、低劣的户外广告出现在城镇的角角落落，干扰居民生活和城镇环境治理。
所以说要加强户外广告的审核监管制度，只有这样才能将户外山东墙体广告的正面作用最大化的呈现出来，有利于提高城市的整体形象。广纳民言听取多方意见，提高户外广告的质量、正确投放位置，只有这样户外广告才能更好的发展，极大的减少不合格的户外广告，最低限度的减少对城镇发展的消极作用。
