户外广告作为传统媒体在人们里面有这很好的基础就是所谓的亲民性，人们不抵触。高到达率、强制性，户外广告位置都是平时人们出行的必经之路。户外广告还有这其他广告无可比拟的真实性。
2018 年是全球广告收入持续增长的第九个年头。2018 年唯一出现温和增长 的“传统”媒体类别为“户外河北墙体广告”。全球户外广告的 NAR 预计将增长 4.6% 从而达到 2338 亿元（包括影院广告）。
2018 年是全球广告收入持续增长的第九个年头。在全球范围内，媒体主净广告收入 (NAR) 在 2018 年增长 7.2%，达到 5,520 亿美元。换算成人民币约为38千亿。如此广阔的市场，引起了媒介调研机构MAGNA的的注意，它们发布了一份全球广告预测报告，我们挑选了户外广告的部分，与大家一同分享。
户外广告是一个280亿美元的市场，控制了全球广告市场约6%的份额。MAGNA 盟诺发布 2018 年 12 月版全球广告预测报告，分析并预测了包括全球 70 个市场的广告收入 规模及增长。这一报告涵盖了电视、数字、平面、广播和户外媒体，从 2019 到 2023 年的广告支出预测。
今年年中，该机构预测媒体净广告收入增长是+6.4%，实际上，整个2018年，媒体主净广告收入增长为7.2%，媒体广告收益表现较好得益于在全球的重大事件件（俄罗斯 FIFA 世界杯、美国中期选举、韩国冬奥会）。在经历了 08年金融危机的衰退 (-12%) 之后， 广告市场在 2010 至 2018 年间平均每年增长 5.5%，在此期间整体增长了 60%。
报告的提到的诸多广告类型中，受益于重大事件，电视广告收入增长了3.4%；数字广告基于产业发展，收入大幅增长17%。
2018 年唯一出现温和增长 的“传统”媒体类别为“户外广告”。全球户外广告的 NAR 预计将增长 +4.6% 从而达到 2338 亿元（包括影院广告）。其他媒体类别则在 2018 年都经历了不同程度的挣扎。
户外广告虽确有受益于周期性事件，但其主要驱动因素仍是优质点位以及 “基于位置”环境的数字户外广告存量的有机增长。户外数字媒体广告的 NAR 本年度上浮 +16%， 从而达到 57 亿美元。全球平面广告的 NAR 下降 -11%，从而回落到 550 亿美元。广播广告销售额下 降 -1%，从而回落到 280 亿美元；收入的降幅与 2017 年的情况相似。
户外广告能够保持增长态势，一大原因在于优质户外广告位的贡献，增长中的黑马则是“基于位置”数字户外广告。“基于位置”就是我们通常所看到的LBS，在瑞幸的案例复盘中，瑞幸投放了电梯户外广告和微信LBS户外广告，形成了对用户的心智占领和精准导流。当然，“基于位置”的户外广告，远远有更多的想象空间。
“基于位置”的户外广告，将一个街区、一条道路沿途的所有河北墙体广告牌的这些数据都积累下来，则能很好地帮助广告主制定更有效的投放策略。数据的收集和可视化是“基于位置”的重点内容。在数据驱动之下，会弄清楚有多少人看了广告牌，是什么样的人在看广告牌。
最后，MAGNA表达了对于未来的乐观预期。中国的广告市场将在 2019 年增长 9.7%，其整个市场总额将达到 5,130 亿元人民币（760 亿美元），从而跻身全球第 二大广告市场。尽管外界对国内经济失衡和贸易冲突所引发的风险感到担忧，但其经济增长预期依然十分 强劲。
文章数据来源：MAGNA
