很多户外广告主，投放了一段时间的户外广告，发现没有特别明显的效果，便会否定户外广告的作用，或是认为人们根本不喜欢看户外广告，而停止户外广告的投放。其实广告主们有没有想过并不是户外广告本身的问题，而是广告策划部犯了一些致命的错误，导致户外广告的投放没有起到明显的效果。
从市场调研结果看，人，并不讨厌广告。
但是有几个前提：
1.广告本身很好玩，很有创意，他们表示会看。
2.如果是视频广告，位置在视频开始前缓冲时，表示可以接受，在视频暂停时，表示可以接受。但是如果在视频的角标或者视频播放中有广告插播，会非常痛苦。
3.如果banner广告，不会影响他们在页面的其他操作，表示可以接受。
4.如果是户外广告，不影响视线，不影响视觉，不恶俗，表示可以接受。
5.如果是发DM小广告，不硬塞给用户，表示可以接受。
6.如果广告不具备明显的欺骗性，表示可以接受。
而且广告对用户的确有非常大的影响，据统计18%的人看过广告后，会更信任品牌，20%的人看过广告后会增加购买欲望，45%的人看过广告后会加深对产品的印象，43%的人会进一步点击相关信息，30%的人会推荐给朋友等等（数据仅供参考）
所以，人，并不讨厌广告。
设想，如果人讨厌广告，为什么传统户外河南墙体广告市场和网络广告市场还增长这么迅速，为什么那么多公司还是会选择户外广告作为宣传的手段，将户外广告作为重要的获客渠道之一？
下面我们来一一说明消费者不喜欢户外广告排名前三的原因：
01 千篇一律，枯燥无聊
我敢说你从迈出家门的那一刻起，就一直与广告如影随形。离开家门踏进电梯的那一刻起就不能摆脱广告的控制了，电梯里四面的广告围绕在周围，想躲都躲不掉。
出了楼门，小区公共区域内一般能看到宣传栏广告、灯箱广告、刷屏机广告、快递柜广告、公共饮水机灯箱广告等。
小区门口的道闸一般为看板、灯箱、三面翻形式广告。有的社区还设有单独的行人通道，这时可能会接触到门禁灯箱广告。
上班的这一路你可曾想过要遇到的广告有多少种：乘坐公交车。即可看到候车亭灯箱广告，公交站牌广告，公交车身广告，公交车厢内移动电视广告，拉手广告，看板广告，椅背广告等。
进入地铁站，梯牌广告、墙贴广告、LED大屏广告、通道围挡广告、闸机贴广告、扶梯贴画、12封灯箱广告、站厅灯箱广告、站台液晶电视广告、包柱广告、屏蔽门广告、车门贴广告。
进入地铁车厢内，我们可能有机会看到专列包车广告、看板广告、窗贴广告、拉手广告。同时，窗外可能会出现隧道动画灯箱广告。
作为消费者的我们已经对这些广告习以为常，由于因为人只会去看自己关心的事情。所以大多数的户外广告直接被消费者的大脑过滤掉了。如果户外广告主们投放的广告和大多数广告没有什么区别，不用一些特殊手段，或创意，是很难吸引到消费者的眼球。
他们看到有趣的东西会笑，看到有感染力的东西也会被打动，看到特别的东西会被吸引；但是更多的时候，他们看到千篇一律的东西会忽略。
其次，由于中国人的爱模仿性。一个户外广告引起市场轰动，那么不难猜测，接下来的一段时间会有很多户外广告主去争相模仿。这样又大大增加了相似性的几率。
02 妨碍人们的日常生活
户外广告从某种程度上说，它是一座城市的“脸面”。若硬件设置管控得不够，花花绿绿的户外广告可能成一块块的“补丁”，有碍城市观瞻;若广告内容也“失控”，五花八门的广告语、店招名可能成为游人对城市的第一印象，有损城市形象。
有些户外河南墙体广告的设置给人感觉就像是“你不看是吧，不管用什么龌龊的办法我也偏要整给你看”。不时有看到广告遮挡视线，道路转角成盲区的新闻。巨大的广告牌挡住了车辆驾驶人的视线，形成了盲区。在这个路口发生过多起交通事故，或与广告牌遮挡视线形成“盲区”有关，存在很大的安全隐患。
早前就有听说广告牌被大风吹下，砸死老人事件，让走在马路上的行人心惊肉跳。这些乱象的背后反映了有关部门对城市管理的严重缺位，甚至也展现出当地户外广告位管理的空白与滞后性。
还有一种是给人们不舒服感的低俗广告。简直忍无可忍。而消费者需要的是充满正能量，让人们产生共鸣的户外广告。
03 强迫消费者去相信
人不喜欢被控制和灌输, 而是更喜欢自己得出结论。
尤其是年轻的消费者没有你们想的那么肤浅，他们是很有个人想法和态度的一代人。
有些户外广告主喜欢说教“我这里有最好的产品，你们快来买买买”。即使户外广告主们自己这样想，也不能这样向消费者表达出来。由其，是当你所在的行业已经有龙头企业存在时，你更不能说我这里有最好的某某产品。
你有听过苹果说自己是世界上最好的手机吗？
做户外广告不是“我告诉你”，而是要做到“我帮你说”。
而且强迫性的说教来做户外广告，商业味道浓、可信程度低、时效性差、广告投入成本高、传递内容简单、时间短、如冰山一角。
其实，广告，就是一门心理学。
每一个成功的广告案例，背后一定利用了某种人类的某种微妙心理，加以适当放大与夸张。
王老吉对加多宝的PK---心理机理：人对矛盾/争端反应趋于敏感。
杜蕾斯系列广告---心理机理：人对性话题的渴求与抑制的微妙平衡。
记得有个理论，说广告需要一定程度上让大脑处于"超频状态"，才能激起最大化的关注。
人并不反感所有的广告，甚至有时候会去主动收集广告。
广告是一种信息，人本来对信息具有一种本能的追求，而且有用的信息是需要被收集的。
可我们不喜欢广告污染我们的视线和听觉，就像垃圾那样，人都喜欢干净整洁，不要被干扰。所以我们不喜欢这种强迫塞进我们视觉和听觉的信息。
广告常常是一种商业信息，商业信息应该被有管制地分门别类地投递，这样就能确保有效和不干扰用户。但凡是涉及利益的这种东西往往很难管制，每个商家都想让更多用户先知道自己的产品是怎样的，以图击败对手，所以他们就顾不得用户喜不喜欢了。
甚至有时候他们会恶意地让对手的信息无法传递到用户那里。但是这种粗暴的宣传，往往会产生负面的效果，用户会因为讨厌你的行为而反对你的产品，这是一个值得注意的地方。即便你决定污染用户，也要把握一个尺度。
如果广告表现形式好，展现方式和位置不让人讨厌，不具备欺骗性，人们愿意相信广告的内容，愿意相信品牌的力量和保证。
