世界广告研究中心（WARC），一个专门研究广告及媒介效果的国际权威机构，最近发布了最新的全球广告趋势月度报告，整理了来自全世界广告行业的最新洞察及思考，其中也重点关注了户外广告。
基于96个国家的媒介渠道数据，以及世界主要广告市场如澳大利亚、加拿大、中国、法国、德国、英国及美国等市场（这些国家的广告市场加起来占了全球广告安徽墙体广告行业约三分之二的份额）的具体信息，WARC的报告得出了以下关键性的发现：成功的品牌，会将13%的媒介预算花在户外广告。
户外广告对利益和附加价值的强调和挖掘、塑造，可以加深消费者购买后的满足，从而形成重复性购买。广告能够把品牌的形象、意义和消费者的社会环境及文化背景联系起来，从而使品牌富于个性，使消费者产生品牌忠诚。
自2012年以来，户外安徽墙体广告占全球广告花费的占比呈稳步下降趋势，但长期看来，户外占比还是较为稳定。自1990年来，户外占全球广告花费的份额平均在5.9%左右。最新的核实数据显示，户外广告花费在2016年就已达到了310亿美金，占全球广告花费的5.8%。据初步估计，户外2017年的花费占比也应处于相同水平。数字户外在整体户外花费中占比已超三分之一，并且还在快速增长。
最早一批做户外广告的广告人，都是在国内实行经济个体化时的第一代创业者。客户是企业生存之本，只有源源不断的新客户才能给公司带来更多的价值，没有新客户哪来的老客户，可见做好新客户管理是企业立足之本。无论广告行业怎么发展，技术怎么升级，媒体怎么整合，都改变不了一个事实，资源越来越有限，竞争越来越残酷，但线下市场始终是最接近目标客户的媒体。
