2017-2018年，可以说是中国户外广告行业从业者最心惊胆战的一段时间，北京的大面积拆除户外广告，让很多从业者都担心自己的饭碗从此被“拆”没了，因此，很多人就很羡慕国外的户外广告行业的的稳定与繁荣。
在去年，曾经在美国做过长达半个月的行业调研：户外广告在美国可以说是“无孔不入”，只要有人的地方就有户外广告：Shopping Mall的广告牌林立、公交车身“全迷彩”、车站、报亭、遮阳伞、座椅、墙壁……美国的户外广告完美融入到了楼宇到垃圾桶。发现：从纽约的车身、旧金山的轨道交通，到全国各主要路段，包括享有盛名的时代广场在内，户外广告公司老板能为他们的客户在任何地方做广告，给广告金主以无与伦比的机会来触及消费者，比如，谷歌公司作为全球最大的在线广告资源公司，几乎就不在网上做广告，大量的广告都投放在了户外广告上。户外广告统计过10000张户外广告牌，其总体闲置率只有不到5%，在激烈的商业战场中，美国户外广告如何做到一片繁荣呢？让户外广告从它们的政府管理立法方面来给大家做一个介绍。
三级立法虎视行业
美国的户外广告多如牛毛且繁杂，但它们的管理却是非常严格。美国联邦国家政府、州政府和地方这三级政府都有针对户外广告的相关立法。
联邦国家政府立法规定了户外广告的地点、尺寸和内容。对于地点，联邦国家政府确立了两大原则：第一，广告不能对行人和司机造成干扰；第二，要保护和改进城市的面貌。为此，在一些地方是不可以安装户外广告的，比如楼顶上，隧道、桥梁、码头周围1000英尺内，指定的旅游景点线路上，历史建筑物附近等等。
对于户外广告的内容，只有一个限制：烟草不许做广告。20世纪80年代时，烟草广告出尽了风头，占到全部户外广告的39%。1999年4月美国联邦政府一道禁令，所有的烟草广告都无奈地撤出场外。但是，由于娱乐、媒体、零售业以及现在互联网客户的当仁不让，户外广告行业并未因此而走向萧条，反而成为了全球仅次于互联网广告增长率的广告媒体。
除了联邦政府的立法以外，各州政府和市、县一级地方政府针对本州、本地区的实际情况，还可做出一些更加细致的法律规定。总之，从联邦到州再到地方，各级政府都有自己的法律，一层比一层具体、细致。对于广告商来说，这些都是“游戏规则”，必须一板一眼照着做。
纽约、洛杉矶、旧金山、芝加哥……美国各大城市被户外广告装扮得格外鲜亮、耀眼。在这繁华的背后，是一双强壮的手。左手是美国政府严格的立法与管理，右手是市场经济竞争的法则。这双手有着巨大的力量。这些都值得我们国内户外广告行业学习和思考。
在严格的审批流程之下，过滤掉了浑水摸鱼的广告公司。跟进的严格监管，确保了户外广告市场的良性发展。对于业内的违规行为，以苛刑峻法的规定令公司的违规成本成为不可逾越行业底线的壁垒。在法则和市场的平衡中，美国户外江苏墙体广告行业蒸蒸日上，得以长盛不衰！
