中国经济增速放缓，许多企业赢利能力受到挑战，削减广告预算成为必由之路。几十年前就有广告界权威提出50％广告都是浪费的，在移动互联网崛起，信息爆炸的今天，消费者注意力越来越分散，广告价格却越来越高，其中往往90％的广告投放都是徒劳！只有砍掉无效的，聚焦核心的，才能提升效率和利润。
1电视广告越来越缺乏的影响力
面对触屏习惯变迁、收视时长下滑，观众老龄化、政策高压管制等诸多问题的影响，使得电视媒体整体无论从人群价值、转台率，广告价格等角度都饱受非议，和十年前报纸媒体一样，走向持续下降的通道。
做电视必须聚焦前十大收视率至少在2％以上的核心栏目，像加多宝《中国好声音》、立白《我是歌手》、伊利《爸爸去哪儿》总体效果是成功的。今天电视有数千个娱乐栏目，大家能够广泛记记的栏目也就是前十大。收视率在2％以下，百度用户关注指数低于5万，每年相关微博条数低于30万条的，消费者很难记得应该砍掉，因为缺乏足够的影响力和扩散能力的栏目是很难带动你的品牌力的。
2城市户外广告多原因下滑
传统户外广告整体在2015年广告花费出现微弱跌幅，如公车，候车亭出现不同程度的下跌，主要原因在于广告接触空间过于开放，广告效果难以控制，手机的兴起也夺走了用户在路途上的大部分的收视时间，同时之前几年呈持续上升态势的地铁也因环境过于拥挤，广告过杂，干扰度高等原因开始下滑。人们每天在路上会途径几百个公交车身，候车亭，地铁，大牌等不同的广告但真正能记住的品牌与信息很少。
3CTR数据趋势分析
CTR的数据显示，新兴户外媒体逆市上升，如近年来一直快速增长的楼宇广告花费增长17.1%，代表当今娱乐需求暴增的影院映前视频广告花费增长63.8%，同样社区电梯内框架类广告也有快速的投放增长。除了兼具网络化投放特征和高频触达特征外，这些媒体还具备非常强的空间封闭性。总结：大中型城市应该把户外预算密集在广告空间强制封闭，环境单纯干扰度低，受众对广告的接受被动性強的媒体上，而小城市公交候车亭和城市中央广场的大型户外仍然有效。
最后是互联网。2015年CTR数据显示，互联网媒体广告花费整体增长22%。相比较而言，选择移动端增速远超PC互联网。
4不容小觑的乡镇户外墙体广告——济南灵诺广告传媒
墙体广告可以大范围地沿着公路、铁路发布，地区跨度大、范围广、广告发布点选择多、易形成以城镇为中心，以交通路线的纵横交错的广告辐射。而且可以短时间内集中在某一地区大量发布，可以根据产品属性，把广告直截了当地推到最有可能购买的人群当中去，一些区域性的产品特别适合采用。
当然墙体广告除本身所具有的宣传功效作用外，如果做得漂亮，还能起到美化环境作用，对住房户来说，即省了粉刷墙壁费用，又赚些广告费补贴家用。
墙体广告，绝对是企业宣传的首选！
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